3G

Chegou ao Brasil a 3 Geração de tecnologia de celulares. 3G não é uma tecnologia e sim um conjunto delas, segundo o site de tecnologia do UOL: “(cinco para ser mais preciso) que tem por objetivo oferecer acesso móvel à Internet em alta velocidade —leia-se até 40 Mbps.”

Existem dois padrões que podem ser implantados pelas operadoras que migram de redes 2G baseadas em GSM para redes 3G baseadas em CDMA, o WCDMA e o EV-DO, que suportam as mais altas taxas de velocidade de dados que proporcionam conectividade.

Essa tecnologia permite que a velocidade de transmissão de dados seja compatível com a banda larga, como a da internet. Os celulares começam a receber serviços como videoconferência e download de vídeos cada vez maiores.

Na GSM Américas, conferência realizada no Rio de Janeiro, empresas mostraram serviços para as operadoras de telefonia. Alguns dos serviços são: permitir que outras pessoas encontrem o usuário por meio de um único número.
Pode programar o sistema para as ligações serem direcionadas para o número que se desejar durante partes do dia. O serviço permite ainda que mensagens de texto de celular (SMS) sejam convertidas em voz e direcionadas para caixas postais de telefones fixos e vice-versa. O sistema também é compatível com fax.
Outro recurso demonstrado foi o de videoconferência compatível com celulares. É possível participar de conferência e, durante o encontro virtual, compartilhar arquivos e assistir a um canal de televisão que passe por rede IP (de internet).

TV pelo celular
O grande apelo do 3G é a possibilidade de assistir à TV digital no celular e de graça. Por enquanto, isso ainda não é possível muito mais por uma questão de interesses comerciais —uso da rede sem pagar?—do que por restrições tecnológicas

De acordo com Fábio Bracht, nas redes 3G, um dos serviços mais interessantes é a banda larga móvel, ou acesso rápido à internet através da rede de telefonia celular.
Para isso, é necessário um Modem 3G, pequeno e simpático aparelhinho não muito diferente ou maior que um pendrive, conectado a uma porta USB do seu computador ou notebook.
Com ele, seu computador passa a poder acessar a internet a partir de qualquer lugar que tenha um sinal 3G de sua operadora, como se estivesse conectado a uma gigantesca rede wi-fi cobrindo toda a cidade.
Assim como na banda larga tradicional, é necessário contratar um plano extra (além do de voz) junto à operadora.

Atenção para as freqüências Na hora de comprar o aparelho 3G deve se reparar em quais freqüências ele funciona. Isso será muito importante quando se for viajar ou quando as outras operadoras (que não a Claro, Vivo ou Telemig) começarem a oferecer 3G.
Por exemplo: se o aparelho só funciona em 850 MHz, como é o caso da rede da Claro, o que vai acontecer quando se for para uma região aqui mesmo no Brasil ou em outro país que opere na freqüência 1.900 MHz? Ele não vai funcionar.

A mesma regra vale para a compra do aparelho fora do Brasil. Preste atenção se ele opera nas freqüências de 850 MHz e de 1.900 a 2.100 MHz que são as faixas escolhidas para a operação 3G no país. E, principalmente, se o celular está configurado para operar na rede de terceira geração.

O fantástico Google

Tanto para Kotler (2000:426) quanto para Souza e Nemer (1993: 6), “marca é um nome, termo, sinal, símbolo ou desenho, ou uma combinação destes, que pretenda identificar os produtos ou serviços de um vendedor ou um grupo de vendedores e diferenciá-los dos produtos ou serviços da concorrência”.

Segundo Ries e Trout (2002), “o nome é o gancho que fixa a marca na escala do produto, existente na mente do cliente potencial”. Ries ressalta que no passado, haviam menos produto o que tornava o nome menos importante. Hoje, um nome sem expressividade, que nada transmite, não é suficiente para se fixar na mente do consumidor.
O Google começou com dois jovens doutorandos, da Universidade de Stanford, em 1998. Larry Page e Sergey Brin.

O Significado de Google
Google é um trocadilho com a palavra 'googol', que foi inventada por Milton Sirotta, sobrinho do matemático americano Edward Kasner, para designar o número representado por 1 seguido de 100 zeros.
Segundo o própria Google: o uso do termo Google reflete a missão da empresa de organizar o enorme montante de informações disponíveis na web e no mundo. “É essencial que a empresa desenvolva e promova uma marca para representar o produto e obter seu reconhecimento na mente dos consumidores. A marca personifica tudo aquilo que a empresa desenvolveu no marketing mix, visando aos desejos e necessidades do consumidor. É a palavra, termo, símbolo ou design específico e único virá significar ‘satisfação’ na mente das pessoas do segmento-alvo”. (Semenik e Bamossy, 1995 p. 316)

As primeiras versões da marca Google foram desenhadas pelo co-fundador da empresa Sergey Brin. A marca atual foi criada por Ruth Kedar, dona da empresa KedarDesigns.com, em 1999 e é usada até hoje.
Em um artigo no site http://uaddit.com/discussions/showthread.php?t=660 ela explica como a marca foi criada.
O Google brinca com sua marca, em datas especiais. Aniversário de artístas, data comemorativas, eventos esportivos e com isso reforça sua marca por associação, com os Google Doodles.

O segredo
Segundo o portal de notícias InfoWester, existem ferramentas de procura muito boas na Internet, como o Altavista, o AlltheWeb, o Yahoo e o MSN. Mas o portal diz que nenhum desses sites consegue ter a amplitude do Google.
Segundo KOTLER (2002) “estima-se que as vendas de produtos nos serviços comerciais on-line estão entre 50 milhões e 200 milhões por ano. Agora, centenas de empresas oferecem mercadorias on-line.”

E de onde vem o sucesso do Google?
O Google soube interpretar e identificar as mudanças tecnológicas, mercadológicas e comportamentais.
No livro “Google a história do negócio de mídia e tecnologia de maior sucesso dos nossos tempos” dos autores David A. Vise e Mark Malseed, é apontada seguinte estrutura para garantir seu crescimento:

• O usuário
  Garantir a satisfação dos usuários; Abrir mão de recursos financeiros para oferecer uma melhor experiência de navegação; Garantir que a informação seja qualificada pelo seu contúdo e não por acordo comerciais.
  
• A Equipe
  Garantir a satisfação da equipe; Manter a motivação e tornar o ambiente de trabalho um lugar agradável e familiar; Oferecer recursos para o crescimento pessoal; Estimular o desenvolvimento de projetos pessoais.
  
• A inovação
  Garantir o desenvolvimento de novos produtos; Estimular projetos ambiciosos; Oferecer recursos para o crescimento pessoal; Não ter medo de errar, pois o acerto é consequência dos erros.

O InfoWester ainda ressalta outras razões para que o Google seja a melhor ferramenta de buscas:
“Para começar, o Google atualiza sua base de informações diariamente. Aqui no InfoWester, por exemplo, notamos todos os dias a presença do crawler Googlebot, um "robô" do Google que busca por informações novas em tudo o que for site. (...)
Mais uma razão para o sucesso do Google é o sistema PageRank. (...)
Além disso, o Google analisa os assuntos mais pesquisados e verifica quais sites tratam aquele tema de maneira significativa.”

Outra característica de sucesso garantido que o InfoWester aponta é o armazenamento dos sites no cache do próprio Google. No próprio buscador você encontra vários serviços, como busca em imagens, tradução de páginas da Web, busca em arquivos de formatos diferentes do HTML, assim como PDF e DOC.
O Google ainda tem outras ferramentas de pesquisa como: Acadêmico, Desktop, Diretório, Imagens, Maps, Pesquisa de blogs e Pesquisa de Livros.
Além de outros serviços, como:
Agenda; Blogger; Gmail; Grupos; Orkut; Picasa; Google Talk; Google Docs; YouTube; Google Analytics; Google Accounts; Google Alerts; Google Moon; Google PageCreator; Google Maps; AdSense; AdWords; Google Notícias; Google Labs.

O Google cresceu como empresa, hoje tem vários serviços, além de ter uma área destinada para as pesquisas pessoais de sua própria equipe.
Foi desta forma que surgiu uma das ferramentas que fazem mais sucesso hoje, entre os brasileiros. O Orkut.
E ele se prepara para extrapolar o universo offline.
Segundo Eric Schmidt, executivo chefe da Google, em entrevista para a revista EXAME quando questionado sobre os novos empreendimento da empresa:

Além de desenvolver novos produtos, novas tecnologias, o Google está de olho nelas, como foi a compra do You Tube 1,65 milhão de dólares.
O investimento foi duramente criticado, questões relacionadas a direitos autorais foram as mais apontadas. Mas o Google se prepara para usar o Youtube como ferramenta de publicidade.
Em entrevista a revista EXAME, o presidente do Google fala dessa nova estratégia. Sabe que os anunciantes podem ter medo de entrar no YouTube. Aponta que o formato dos vídeos serão diferentes da TV tradicional e que serão cautelosos com a ligação de um vídeo de mau gosto. E lembra:
“não somos perfeitos. Vamos cometer erros...”

O resultado dessas estratégias foi que, em 2007, uma empresa surgida em um laboratório de faculdade alcançou o posto de a marca mais cara do mundo, pelo valor de US$ 66,3 bilhões, que supera a de General Electric (GE), Microsoft e Coca-Cola, segundo o ranking BrandZ, segundo a empresa de consultoria Millward Brown. E se tornou "bicampeã" em 2008